在信息爆炸的今天,人們瞭解資訊,閱讀信息的速度越來越迅速。除開時事,社會新聞類信息,大量的廣告也夾雜其中。廣告作為企業向公眾傳遞信息的一種方式,如何及時、準確的送達到目標客戶那裡?企業除了對自身特點,產品屬性外,關鍵還是找到一個合適的媒體,這樣才能事半功倍。
  產品銷路要領先 合適媒體成關鍵
  隨著我國廣告業的快速發展,廣告傳播作為企業營銷活動的重要組成部分,其巨大作用被越來越多企業所認同和重視。但對於大多數企業來說,廣告傳播畢竟不是他們的“強項”,選擇媒體合作伙伴成為企業邁向成功必不可少的一個環節。
  寶潔作為外資品牌,在中國日化市場幾成壟斷地位,所以在廣告宣傳上也是長期採用壓制策略,尋求在全國範圍內的銷售力和廣泛影響力,因此,在媒介選擇上,重點採用的是在CCTV的高端投放,廣告投入每年幾乎成倍增長,03年以來更是以30秒的廣告長度出現在招標段。“進攻就是最好的防守”,如今寶潔已經完全占據日化行業的領先地位,無論是品牌知名度還是品牌檔次,都遙遙領先於其他品牌。相反,對於區域性的廣告主,不尋求在全國市場上的大面積傳播,地方性媒體是有效的媒介渠道。
  因地制宜是王道 整合營銷定未來
  現實生活中,大多數企業無法像寶潔那樣財大氣粗的投入巨額的廣告費。他們又想通過有限的費用,達到最佳的宣傳效果,這也使得公關傳媒公司應運而生。一般情況下,公關傳媒公司擁有多家媒體資源,能為企業提供立體式宣傳,省去企業一對一的跟媒體談合作的中間環節,更高效的為企業服務。經過近些年的發展,目前我國的公關傳媒在一線城市中已經有了比較成熟的體系。但在二線城市,例如成都,還處於“百家爭鳴”的階段。即便如此,其中也不乏佼佼者。他們各有千秋,成為引領成都公關傳媒的“先鋒”。
  阿佩克斯奧美
  業務介紹:阿佩克思奧美,西部整合營銷領導品牌與全球最大傳播集團。為客戶提供全方位的營銷傳播服務,包括廣告、直銷行銷、互動媒體、媒體規劃和購買、數據庫管理、公共關係、促銷、圖形設計及相關營銷傳播等專業領域。
  漢聲傳播
  業務介紹:公關活動/會議會展策劃、媒介關係及媒體投放、內刊畫冊外包服務。主要為國內外著名企業創作其主題曲、品牌廣告、形象音樂等。
  泛美國際
  業務介紹:整合營銷企劃、廣告設計創意、媒介策略制定與實施、大型公關活動、會務活動策劃及執行等服務。定位高端,為高端房地產、五星級奢侈酒店、銀行、汽車、大型國企、外企、政府等提供品牌推廣、公關策劃、廣告投放等一體化服務。
  東宸傳媒
  主要業務:為本土企業乃至全國企業在西南四省高校進行品牌推廣以及網絡行銷推廣,並提供相應的公關服務。通過整合營銷拉動寫字樓、社區、商超、夜場版塊業務,相互補充和協作,實現學生和 白領的互動宣傳。
  雅博公關傳播
  業務介紹:服務於各類展覽,研討會,培訓班,公司年會,機構年會,產品推介會,新聞發佈會;獎勵旅游,公關旅游等會展和商務活動,旨在向網絡消費者提供最新最快的旅游資訊和最全面的旅游商務服務。  (原標題:企業如何選擇媒體伙伴 淺談成都五大公關傳媒)
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